La inversión de publicidad en medios de comunicación impresos bajará en el próximo año. Esto significa que la mayor fuente de ingresos para los periódicos disminuirá. ¿Cuál es el motivo de este cambio? ¿Dónde irá el capital ahora? estas dos preguntas tienen una misma respuesta: web 2.0. La inversión va a aumentar en otras plataformas de comunicación, pero especialmente lo hará en Internet. Y es que parece que la popularidad de la red (aún no mayoritaria pero en constante crecimiento) y el manejo y las innovaciones que está llevando Google en la publicidad está conquistando el interés de muchos. Así lo predicen algunos informes de multinacionales de análisis de mercados, para Financial Times o el francés Le Figaro. Por si queda alguna duda de esto, la mayor organización mundial de agencias de publicidad y marketing, el ICOM, ha realizado un estudio sobre la utilidad publicitaria de los medios tradicionales, cuyos principales resultados pueden ser consultados en un práctico resumen ofrecido por eMarketer.
Por ello, los rotativos de toda la vida han de ir preparándose para futuros cambios, y no han de dejar a un lado sus versiones digitales. Ya no es suficiente elaborar un portal con cuatro noticias representativas. Hay que realizar toda una web 2.0, capaz de saciar el apetito informativo en tiempo real y que además permita la participación del navegante. Para ello, para guiar a los periódicos por esta nueva senda, Ifra, la organización mundial para la investigación y desarrollo de tecnologías para prensa, ha editado una guía para explicar a los editores de periódicos las potencialidades de la llamada Web 2.0, una presentación de auténtico lujo, que ha sido distribuida conjuntamente con el último número de la revista Técnicas de prensa pero que ha sido colgada íntegra en la red y está disponible para todos.
Ya no hay excusa para sacarle el mayor rendimiento a Internet y de paso, buscar nuevas formas de financiación, puesto que sin el aporte de la publicidad, el negocio de la información deja de ser rentable. Renovarse o morir, aunque algunos no quieran verlo.
Gracias al excelente trabajo de e-periodistas
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